Ausgezeichneter Markenauftritt: Brand Design von Liebherr gewinnt iF Design Award 2023

Die Auszeichnung mit dem iF Award 2023 bestätigt die Strahlkraft des neuen Liebherr-Markenauftritts zum zweiten Mal. Schon im vergangenen Jahr gab es dafür den Red Dot Award. Das überarbeitete Design bietet einen hohen Wiedererkennungswert, ein unverwechselbares Markenerlebnis und lässt sich zugleich flexibler an unterschiedliche Medien und Formate anpassen. „Dass alle Kolleginnen und Kollegen es kaum erwarten konnten, mit dem neuen Designsystem zu arbeiten, war für uns das größte Lob“, sagt Holger Spreda, Head of Corporate Design, Media & Print Liebherr-International Deutschland GmbH.

Leitstern und Inspirationsquelle

Ein gutes Design macht eine Marke unverwechselbar. Es gibt Orientierung, inspiriert und sorgt dafür, dass Zielgruppen die Marke über alle Kontaktpunkte hinweg schnell erkennen und langfristig in Erinnerung behalten. Mit 13 Produktsegmenten, 140 Gesellschaften weltweit, rund 200 Messeauftritten pro Jahr und beinahe unzähligen Kommunikationsmitteln sind diese Eigenschaften für Liebherr besonders wichtig. Das neue prägnante Branding der Dachmarke verbindet die zahlreichen Einzelelemente und sorgt als Leitstern dafür, dass sich Kunden, Partner und alle weiteren Interessengruppen schnell und einfach im Liebherr-Universum zurechtfinden.

Starke Marke, sanft modernisiert

Neue Medien, Formate und Sehgewohnheiten erforderten flexiblere Gestaltungsmöglichkeiten. 2017 haben sich die Kreativ-Expertinnen und Experten der Firmengruppe zusammen mit der Agentur MetaDesign und weiteren Dienstleistern an die Arbeit gemacht. Vier Jahre später fiel der Startschuss für den neuen Markenauftritt. Seitdem zieht sich das sanft überarbeitete Design wie ein roter Faden durch die Produktsegmente und Medien der Firmengruppe – von Baumaschinen und Kühlgeräten über Broschüren und Werbeanzeigen bis hin zu Online-Portalen, Firmenvideos und Social-Media-Kanälen präsentiert sich die Marke im frischen Look.

Flexibler einsetzbar

Die dem neuen Erscheinungsbild zugrundeliegenden Gestaltungsrichtlinien wurden im Vergleich zur früheren Version gelockert. Sie erlauben nun flexiblere Design-Optionen. Insbesondere digitale Formate lassen sich besser einbinden. „Da das flexible Designsystem von Anfang an digital gedacht wurde, haben wir eine wichtige Basis für die digitalen Plattformen der Firmengruppe geschaffen”, sagt Alexandra Federle, Head of Digital Design, Liebherr-International Deutschland GmbH. Zugleich bleibt der hohe Wiedererkennungswert der traditionsreichen Marke erhalten.

Der iF Design Award gilt als einer der renommiertesten Design-Preise weltweit. Die Jury aus internationalen Design-Expertinnen und -Experten vergibt die Auszeichnung einmal im Jahr.